Xu hướng Coolcationing: Cơn sốt nghỉ dưỡng "mát lạnh" từ phương Bắc

Có điều gì hấp dẫn hơn việc trải qua mùa hè ở châu Âu? Thật thú vị khi được giao thiệp với giới thượng lưu Pháp trên các bãi biển đầy nắng của Cote d’Azur, và thật tuyệt khi nhấm nháp ly Negroni ở hồ Como, Menaggio và Garda. Tuy nhiên, nhiều khách hàng cao cấp thường lui tới Bờ biển Pháp và bờ biển Ý đã tìm thấy một địa điểm mới cho các kỳ nghỉ hè của họ.

Thay vì phải cạnh tranh để có được món trứng bác với nấm truffle tại bữa sáng tự chọn và ghế trên bãi biển vào buổi chiều, du khách đang chuyển đổi các kỳ nghỉ ở Địa Trung Hải sang các kỳ nghỉ sang trọng nhưng kín đáo hơn ở khu vực Bắc Âu. (Ngay cả thế hệ Millennials cũng đã tham gia vào các chuyến du ngoạn vịnh hẹp).

Xu hướng này được thúc đẩy một phần bởi sự gia tăng các chuyến bay từ Mỹ đến Scandinavia và tỷ giá hối đoái thuận lợi. Đây là một phần của trào lưu đang nổi lên gọi là “coolcationing” - nghĩa là lựa chọn những vùng khí hậu mát mẻ hơn thay cho những nơi nóng hơn và đông đúc.

Thụy Điển trở thành điểm đến "hot"

Khảo sát năm 2024 do Virtuoso - mạng lưới cố vấn du lịch hạng sang toàn cầu, đã chỉ ra Thụy Điển là một điểm đến "coolcation" hàng đầu, đưa quốc gia này vào danh sách “Virtuoso Hot 10” – top 10 điểm đến "nóng" nhất. Mức độ quan tâm vẫn tiếp tục tăng vọt, với toàn bộ khu vực Scandinavia ghi nhận mức tăng trưởng 79% cho các chuyến đi từ tháng 6 đến tháng 8, đặc biệt là trong giới du khách Mỹ giàu có. “Các điểm đến châu Âu có khí hậu ôn hòa hơn, bao gồm Iceland, Đan Mạch, Phần Lan, Na Uy và Thụy Điển, đến nay đã chứng kiến mức tăng 263% so với cùng kỳ năm ngoái cho các chuyến du lịch đã được đặt cho mùa hè này,” một báo cáo năm 2025 của Virtuoso cho biết.

Bà Stacy Fischer-Rosenthal, chủ tịch của Fischer Travel, xác nhận xu hướng này và lưu ý rằng “Thụy Điển và Phần Lan giờ đây đang thực sự trỗi dậy,” bà nói. “Hạ tầng cao cấp trong lịch sử vốn chỉ giới hạn ở Helsinki, Copenhagen và Stockholm, nhưng giờ đây, những trải nghiệm tiên phong và dịch vụ khách sạn đẳng cấp đang mọc lên dọc theo đường bờ biển tuyệt đẹp và trong những cánh rừng sâu của Thụy Điển.”

“Cùng với siêu xu hướng du lịch theo nhịp độ chậm rãi hơn, các vùng ven biển cổ kính và các địa điểm miền quê đang trở nên hấp dẫn hơn bao giờ hết,” Fischer-Rosenthal tiếp tục. Thay vì coi Thụy Điển và Đan Mạch chỉ là một điểm dừng chân đơn thuần, bà cho biết các lịch trình được thiết kế riêng – nhiều trong số đó sử dụng máy bay riêng và thủy phi cơ – sẽ đưa khách của bà đến những vùng đất xa xôi hẻo lánh của Bắc Âu.

“Các đối tác của chúng tôi xác nhận rằng du khách trong phân khúc siêu sang đang tập trung hoàn toàn vào Đan Mạch và Thụy Điển, thay vì chỉ coi đó là một điểm dừng trong chuyến đi chủ yếu đến Na Uy hay Iceland... bởi những điểm đến này không chỉ có trượt tuyết và Bắc Cực quang vào mùa đông, mà còn có cả những kỳ nghỉ biển tuyệt đẹp vào mùa hè,” Fischer-Rosenthal giải thích.

Tận hưởng sự mát mẻ đầy phong cách

Graeme Richardson, đối tác tại Arctic Inbound, một công ty tiếp thị điểm đến chuyên về du lịch Bắc Âu, cho biết sự bùng nổ của các dự án khách sạn hạng sang ở Thụy Điển đã được xây dựng trong nhiều năm. Ông tin rằng chính "sự ít xô bồ du lịch hơn và những trải nghiệm độc quyền, cá nhân hóa hơn" là nguyên nhân tạo ra sức hút ngày càng tăng này.

“Việc tìm kiếm những điểm đến mát mẻ là một phần của phong trào hướng tới sức khỏe và sự an dưỡng, thoát khỏi cái nóng của các điểm nghỉ hè truyền thống,” Richardson nói. “Khí hậu ôn hòa của Thụy Điển, đặc biệt là vào mùa hè, biến nơi đây thành một điểm đến hấp dẫn cho những ai muốn tránh nhiệt độ khắc nghiệt. Thụy Điển còn cung cấp vô số khu nghỉ dưỡng sinh thái, khách sạn xanh và các lựa chọn ẩm thực bền vững. So với các điểm đến sang trọng truyền thống, mùa hè ở Thụy Điển được cảm nhận là ít khách du lịch hơn.”

Mặc dù Stockholm và Gothenburg cho phép du khách dễ dàng tiếp cận các hoạt động ngoài trời chỉ trong vòng một giờ di chuyển, nhưng tâm điểm của mọi sự chú ý lại đang diễn ra ở những điểm đến xa xôi hơn trên khắp Thụy Điển. “Sự cống hiến của đất nước này trong việc bảo tồn vẻ đẹp tự nhiên hoàn toàn tương thích với các giá trị của du khách hạng sang hiện đại, đặc biệt là những người trẻ tuổi,” ông nói. “Thụy Điển là hình mẫu thu nhỏ của khái niệm ‘xa hoa thầm lặng’ – đó là sự thanh lịch tinh tế, thiết kế tối giản và trình độ thủ công bậc thầy. Thẩm mỹ của người Thụy Điển, với sự nhấn mạnh vào tính đơn giản, công năng và vật liệu tự nhiên, hấp dẫn những ai trân trọng sự sang trọng đầy tinh tế nhưng không hề phô trương.”

Hãy thử tưởng tượng cảnh các vị CEO sẵn sàng dùng chung phòng tắm với những đồng nghiệp cấp cao khác tại ngọn hải đăng được cải tạo lại, Pater Noster (giá 1,762 USD/đêm) trên hòn đảo Hamneskär nhỏ bé không hơn một mỏm đá. Hay những cabin nổi đầy tính nghệ thuật như Arctic Bath (933 USD/đêm) trên sông Lule ở vùng Lapland của Thụy Điển, và Treehotel (2,200 USD/đêm) với những căn cabin nghệ thuật được thiết kế như một tổ chim hay một khối lập phương gương. Tất cả đều mang đến sự xa hoa thầm lặng giữa thiên nhiên hoang dã, hoàn toàn không có những chiêu trò màu mè như trứng cá caviar, nấm truffle và vàng lá rắc lên mọi thứ.

Xu hướng này cũng đang diễn ra tương tự tại Phần Lan, nơi những nhà hàng local và các khu nghỉ dưỡng ẩn mình nơi xa xôi cũng đã xuất hiện ngày càng nhiều để đáp ứng nhu cầu của giới du khách thượng lưu. Trong hai năm qua, hơn một chục cabin và biệt thự sang trọng ẩn mình giữa rừng sâu đã mở cửa và nhanh chóng trở thành những thiên đường nghỉ dưỡng hấp dẫn quanh năm ở cả miền Bắc và miền Nam Phần Lan.

Những cái tên như Octola, Nivunki Village và khu nghỉ dưỡng sắp khai trương Kotona Manor bên hồ Saimaa thậm chí còn khó "săn lùng" hơn cả một suất phòng tại một resort năm sao đình đám ở Cote D’Azur, khi mà lịch cho cả mùa hè đã gần như kín chỗ.

Bài: Navigator Media