Lý do khiến mọi tín đồ du lịch Gen Z đều đang đổ xô đến Nhật Bản

Từ những chuyến càn quét chuỗi cửa hàng tiện lợi lúc nửa đêm ở Tokyo cho đến các hành trình khám phá quán cà phê được bài trí hoàn mỹ tại Kyoto, Internet đã lãng mạn hóa Nhật Bản thành một điều gì đó gần như mang tính huyền thoại. Nhưng đằng sau những ánh đèn neon rực rỡ, mùa hoa anh đào lãng mạn hay những phong cách thời trang đường phố thuộc hàng thời thượng nhất thế giới, một câu hỏi lớn hơn được đặt ra: Tại sao Gen Z bỗng nhiên lại cuồng nhiệt với việc du lịch Nhật Bản vào lúc này?

Sức hút từ "Tư duy tập thể" của thế hệ số

Đây không hẳn là một phát hiện mang tính đột phá, nhưng phải thừa nhận một trong những định kiến phổ biến nhất răng Gen Z là một thế hệ "nghiện Internet kinh niên". Nó cũng đồng nghĩa với việc thế hệ Gen Z luôn bắt nhịp cực kỳ nhanh với những gì đang diễn ra. Cho dù đó là cơn sốt thời trang, sự chuyển dịch văn hóa Gen Z đều có thể nắm bắt được.

Điều đó vốn không phải là điều xấu. Tuy nhiên, việc tồn tại trong vòng lặp liên tục của các xu hướng đôi khi phải đánh đổi bằng tính nguyên bản và bản sắc cá nhân. Gen Z vô tình rơi vào vòng xoáy của bất cứ điều gì mà những người cùng trang lứa quyết định là "ngầu" hoặc "hợp mốt".

Và rồi Nhật Bản xuất hiện. Đột nhiên, bạn lướt Instagram và thấy mọi người trong danh sách bạn chung đều đăng tải những bộ ảnh (photo dump) từ Tokyo. Các trang meme yêu thích của bạn bắt đầu đùa về việc vừa bước sang tuổi 25 là ngay lập tức xuất hiện một thôi thúc khó lý giải để đặt vé đi Nhật. Bằng một cách nào đó, Nhật Bản đã không còn là một địa danh thông thường, mà trở thành điểm đến tối thượng; nơi chiếm giữ một góc vô cùng lớn trong tâm thức tập thể của Gen Z.

Thánh địa của thời trang di sản và nghệ thuật chế tác thủ công

Bỏ qua tư duy tập thể ngày càng lớn mạnh của thế hệ Gen Z, nếu bạn thực sự có niềm hứng thú với việc du lịch Nhật Bản, điều đó hoàn toàn hợp lý. Với bề dày lịch sử văn hóa phong phú, nền ẩm thực xuất sắc, cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp và một trong những thị trường thời trang có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới, khi bóc tách tất cả, Nhật Bản rõ ràng là một nơi rất ngầu.

Nếu bạn là người có mối liên hệ dù là nhỏ nhất với thế giới thời trang, sức hút của nơi này lại càng trở nên rõ rệt. Nhiều năm qua, những nhà lữ hành trẻ tuổi đã đổ xô đến Nhật Bản để tìm kiếm những kho báu thiết kế second-hand, những cửa hàng vintage bản địa, và có lẽ quan trọng nhất là chất liệu denim Nhật Bản.

Trong khi Nhật Bản từ lâu đã nổi tiếng với cách tiếp cận thời trang mang tính thử nghiệm, những năm gần đây đã chứng kiến sự trỗi dậy mạnh mẽ của những phom dáng oversized và niềm trân quý ngày càng tăng dành cho chất liệu denim biên vải "thô" (selvedge denim chưa qua giặt), kỹ thuật làm phai màu chàm tự nhiên, cùng nghệ thuật chế tác thủ công vốn đang ngày càng trở nên khan hiếm trong kỷ nguyên của thời trang nhanh (fast fashion). Gen Z và những tín đồ thời trang đường phố (streetwear) đang đón nhận sự hòa quyện giữa yếu tố di sản và sự phóng khoáng: kỹ thuật truyền thống kết hợp với những phom dáng cực kỳ rộng rãi, thoải mái. Và không giống như nhiều xu hướng được thổi phồng bởi Internet, nỗi ám ảnh này được bảo chứng bởi một chiều sâu lịch sử có thật.

Thánh địa không thể tranh cãi của denim Nhật Bản chính là Kojima, một quận ven biển thuộc thành phố Kurashiki, tỉnh Okayama. Được công nhận rộng rãi là nơi khai sinh ra quần jeans nội địa Nhật Bản, thị trấn dệt may lịch sử này là ngôi nhà của con phố Jeans Street nổi tiếng, nơi tập trung các cửa hàng flagship, xưởng dệt và các studio chế tác dành riêng cho loại hình nghệ thuật này.

Bên cạnh việc săn lùng một chiếc quần jeans Nhật Bản đáng mơ ước – món đồ mà bạn có thể mặc trong những buổi tụ tập uống nước lúc 8 giờ tối bên ngoài quán Le Dive ở Dimes Square, rồi dành tới 30 phút đồng hồ để thao thao bất tuyệt với bạn bè về cách bạn sở hữu nó, thì phong cách thời trang đường phố của Nhật Bản nói chung còn có một sức hút rộng lớn hơn.

Các con phố ở Tokyo từ lâu đã đóng vai trò như một vườn ươm toàn cầu cho các tiểu văn hóa của giới trẻ và thời trang thử nghiệm. Theo nhiều cách, chúng đã định hình nên những phong cách thẩm mỹ hiện đang thống trị các bảng tâm trạng (mood board) trên TikTok hay các thư mục lưu trữ trên Pinterest. Khi mối quan tâm đến thời trang và văn hóa châu Á tiếp tục tăng trưởng trên toàn cầu, sức ảnh hưởng của Tokyo ngày càng trở nên không thể ngó lơ.

Từ cơn sốt Matcha đến những giá trị trải nghiệm thực tế

Bên cạnh thời trang, một nỗi ám ảnh khác mà Gen Z gần như đã biến thành một nét tính cách của mình chính là matcha. Nghe thì có vẻ nực cười nhưng thực tế là thế hệ trẻ đã dành rất nhiều tình cảm cho thức uống có tuổi đời hàng thế kỷ này trong những năm gần đây.

Tại Nhật Bản, nơi các thiền sư thuộc thiền phái Zen đã chuyển hóa quy trình xay và đánh trà thành nghi thức trà đạo truyền thống như chúng ta biết ngày nay. Thế nhưng, bản thân matcha không phải là điểm mấu chốt. Điều cốt lõi là Gen Z đã dành nhiều năm để tiếp nhận các mảnh ghép của văn hóa Nhật Bản, dù là vô tình hay hữu ý. Văn hóa Nhật Bản từ lâu đã có sức ảnh hưởng toàn cầu, đặc biệt là tại Mỹ, nhưng những năm gần đây đã chứng kiến một sự đánh giá cao hơn nữa dành cho mọi thứ, từ anime, trò chơi điện tử cho đến ẩm thực, thiết kế và thời trang. Toàn bộ các góc của Internet đều được xây dựng xung quanh những sở thích này. Vì vậy, nếu các bộ phim truyền hình, phong cách thẩm mỹ và sở thích yêu thích của bạn vốn đã có cội nguồn từ Nhật Bản, việc đặt một chuyến bay bắt đầu mang lại cảm giác bớt ngẫu nhiên hơn và trở thành một điều tất yếu.

Với bối cảnh thế giới hiện tại, từ thị trường việc làm bất ổn cho đến nền kinh tế ngày càng khắc nghiệt, cần phải chỉ ra rằng việc Gen Z có thể đi du lịch đã là một kỳ tích. Tuy nhiên, quyết định nhìn ngắm thế giới của Gen Z dường như đang vượt lên trên những lo ngại về việc tích lũy một tài khoản tiết kiệm. Những trải nghiệm, ít nhất là đối với thế hệ này, thường mang lại giá trị tương đương với các cột mốc tài chính.

Bài: Navigator Media