BST Gucci Cruise 2027: Sự ra đời của thẩm mỹ GucciCore đương đại

Kể từ khi Demna nắm giữ vai trò giám đốc sáng tạo, Gucci theo đuổi ngôn ngữ kịch tính mang tính điện ảnh. Và show diễn Gucci Cruise 2027 diễn ra tại New York, tham vọng đó của ông được đẩy đến một giới hạn mới.

Thay vì một sàn diễn khép kín, Gucci Cruise 2027 xuất hiện ngay giữa Quảng trường Thời đại, giao lộ được xem như biểu tượng của văn hóa Mỹ. Nhà mốt Ý gần như từ bỏ toàn bộ quy ước quen thuộc của một show thời trang. Khách mời chỉ nhận được thư mời kỹ thuật số kèm địa điểm bí mật vài giờ trước giờ diễn, đủ để hình dung khối lượng công việc phía sau, từ các cuộc thương thảo với thành phố đến những thủ tục an ninh cần thiết để biến khu vực sầm uất bậc nhất New York thành sân khấu của Gucci.

Khi show diễn còn chưa bắt đầu, khoảng 50 màn hình LED khổng lồ bao quanh quảng trường bất ngờ đồng loạt thay đổi nội dung. Những thước phim được tuyển chọn từ nhiều nguồn khác nhau lần lượt xuất hiện: hoàng hôn, đàn ngựa phi nước đại, những khu vườn được tạo dựng bằng AI (trí tuệ nhân tạo). Xen giữa là các đoạn quảng cáo dành cho những sản phẩm xa xỉ hư cấu như “Gucci Acqua” hay hãng hàng không “Gucci Viaggio”.

Demna từng chia sẻ sự quan tâm của mình với nghịch lý trong quảng cáo: những hình ảnh đẹp về thế giới luôn bị cắt ngang bởi lời mời gọi mua sắm không cần thiết. Tại Quảng trường Thời đại, ông khai thác chính nghịch lý đó, biến Manhattan thành một mê cung phản chiếu được tạo nên từ hình ảnh và sự lặp lại.

Trên phông nền thị giác dày đặc kích thích đó, Gucci giới thiệu bộ sưu tập “GucciCore” được mong đợi như lời khẳng định cho những món đồ nền tảng trong tủ quần áo đương đại. Sau giai đoạn chuyển giao nhân sự thiết kế, thương hiệu dường như nhận ra khoảng trống mà những thiết kế kinh điển từng để lại, và bộ sưu tập Cruise này được xây dựng để lấp đầy khoảng trống như vậy.

Trong buổi xem trước, quần áo được treo trên giá như tại một cửa hàng bán lẻ thay vì trưng bày theo cách triển lãm truyền thống. Từ những chiếc áo blazer được xử lý phom dáng sát cơ thể đến các thiết kế rộng hơn, mọi thứ đều cho thấy sự tập trung vào cấu trúc và tỷ lệ. Nổi bật trong số đó là chiếc áo khoác peacoat màu đỏ được may bằng loại len dày vốn thường dùng cho đồng phục Đội Cận vệ Hoàng gia Anh.

Các mẫu chân váy trải dài qua nhiều phom dáng khác nhau, từ váy chữ A mini đến những thiết kế bút chì dài quá gối với các nếp gấp in họa tiết khăn lụa. Đặc biệt, bộ suit kết hợp cùng quần ống loe được cắt dựng chuẩn xác trở thành một trong những điểm nhấn kỹ thuật của mùa này, đại diện cho điều mà Gucci gọi là “phom dáng Gucci hoàn chỉnh”.

Tinh thần New York hiện diện xuyên suốt trong cách tạo dựng hình ảnh. So với những bộ sưu tập trình làng vào tháng 2, phần phối hợp lần này mang đến cảm giác đầy đặn và linh hoạt hơn. Một vài thiết kế vẫn giữ tinh thần tối đa quen thuộc, chẳng hạn chiếc đầm sơ mi in họa tiết đi cùng thắt lưng GG bản lớn. Tuy nhiên, phần lớn các bản phối được xây dựng trên sự đối lập: chân váy bút chì kết hợp áo khoác da mang dấu vết thời gian, hay sơ mi họa tiết paisley dáng rộng đi cùng trang phục may đo.

Chính những đối thoại giữa các món đồ đã mang lại cho kỹ thuật may đo một sức sống gắn với đời sống đô thị. Đó là nguồn năng lượng mà Gucci chưa thực sự chạm tới kể từ thời kỳ của Tom Ford.

Ngoài ra, việc lựa chọn một dàn nhân vật đa thế hệ thay cho các người mẫu sàn diễn truyền thống cho thấy cách quần áo tồn tại ngoài đời thực. Jeanne Greenberg xuất hiện trong chiếc áo khoác da vẽ tay mang họa tiết Flora. Họa sĩ Rory Gevis khoác lên mình thiết kế shearling họa tiết zigzag. Cindy Crawford khép lại bức tranh ấy bằng một bộ đầm đính lông vũ.

Khi những gương mặt này được nhân lên vô tận trên các màn hình phủ kín Quảng trường Thời đại, Gucci đã truyền tải thành công thông điệp cốt lõi của bộ sưu tập: đây là tủ quần áo dành cho những con người đang sống, làm việc và di chuyển trong đời sống thường nhật. Bộ sưu tập Gucci Cruise 2027 vì thế là một luận điểm thương mại được trình bày bằng ngôn ngữ của thời trang, đôi khi một màn trình diễn quy mô nhất lại là cách hiệu quả nhất để giới thiệu những món đồ có khả năng đồng hành lâu dài nhất.

Bài: Hoàng Bảo - Fashion Columnist