BST Gucci Xuân Hè 2026 “La Famiglia”: Khởi đầu của một kỷ nguyên kiến tạo văn hóa

Demna Gvasalia chính thức chào sân Tuần lễ Thời trang Milan với tư cách là giám đốc sáng tạo tại Gucci, nhưng với một lời chào không theo bất kỳ quy tắc nào. Thay vì tổ chức show diễn truyền thống, nhà thiết kế lựa chọn ra mắt bộ sưu tập “La Famiglia” cho mùa Xuân Hè 2026 thông qua một lookbook, một bộ phim ngắn mang tên “The Tiger”, và một buổi công chiếu thảm đỏ quy mô điện ảnh. Sự kiện đã nhanh chóng trở thành tâm điểm của Tuần lễ Thời trang Milan.

Chiến lược này vừa táo bạo, vừa mang tính toán sâu sắc, một lời nhắc rõ ràng rằng Demna chưa từng là người hành động trong biên độ an toàn. Trước thềm Tuần lễ Thời trang Milan, bộ lookbook hé lộ tầm nhìn trọn vẹn đầu tiên của ông cho Gucci mở ra cú va chạm giữa di sản thương hiệu và thẩm mỹ giải cấu trúc đặc trưng. Ở đó, sự lệch chuẩn trở thành ngôn ngữ chính. Chiếc đầm lụa satin in họa tiết GG được phối cùng giày bốt mũi nhọn và thắt lưng siêu nhỏ, mang hơi thở hoài cổ. Những thiết kế đầm đính kết pha lê, với tông điện ảnh rõ rệt, gợi nhớ kỷ nguyên Tom Ford tại Gucci, nhưng được xử lý bằng tỷ lệ khắt khe và phom cổ lọ kín đáo. Đó là cách mà Demna thường dùng để thách thức cảm quan thị giác truyền thống. Ngay cả những trang phục đời thường như chân váy mini giả da cá sấu phối cùng áo cổ lọ và giày bốt cao cổ cũng được xây dựng nhằm tạo nên giao diện quyền lực hơn là vẻ dễ mến.

Bộ phim “The Tiger” khuếch đại tinh thần này, giao thoa giữa sự hào nhoáng và chủ nghĩa phản đề. Demi Moore, Kendall Jenner, Keke Palmer và Alex Consani vào vai những nhân vật trong vũ trụ Demna. Mỗi người là một hiện thân cho vẻ quyến rũ điện ảnh và nét nguy hiểm tiềm tàng. Cao trào của phim là chiếc đầm pha lê cam vàng chấm đất trong không gian ánh sáng yếu. Hơn cả tuyên ngôn về chủ nghĩa tối đa (maximalism), nó còn là cú đáp trả trực diện với trào lưu tối giản dễ dãi.

Buổi công chiếu phim là một phần trong tổng thể trình diễn. Serena Williams trong thiết kế đặt riêng với chi tiết lông vũ mở màn cho một dải cảm xúc giữa nữ tính và sức mạnh. Gwyneth Paltrow xuất hiện trong bộ satin monogram từ Look 3, đại diện cho mặt tối giản của bộ sưu tập. Lila Moss diện thiết kế “Ragazza”, khéo léo tái khẳng định mối liên kết giữa Gucci và thế hệ Z. Với Demna, thiết kế này là công cụ tạo ra khoảnh khắc văn hóa chạm đến số đông. Mọi chi tiết trong sự kiện đều được tính toán để vang vọng vượt ra ngoài giới thời trang.

Quyết định rũ bỏ sân khấu catwalk truyền thống là một bước đi rủi ro. Phần trình diễn từ bộ phim đến danh sách khách mời có nguy cơ lấn át trang phục, thứ vốn dĩ nên đặt ở vị trí trung tâm. Một số thiết kế tinh tế hơn dễ dàng bị bỏ sót giữa bối cảnh dày đặc hình ảnh và nhân vật. Nhưng đó có thể chính là chủ ý của Demna: xóa mờ ranh giới giữa sản phẩm, trình diễn và truyền thông. Đó chính là ba trụ cột của một thương hiệu thời trang hiện đại.

Nếu Xuân Hè 2026 là phần mở đầu, thì đó là một khởi đầu táo bạo. Demna đang phát đi tín hiệu cho thấy Gucci dưới thời ông không còn đơn giản là xưởng may trang phục, mà là một cỗ máy kiến tạo câu chuyện. Kết quả là một trải nghiệm thị giác vừa hào nhoáng, vừa gây tranh luận và tuyệt đối định hướng tương lai được ra đời. Đó chính xác là điều mà Gucci, và có lẽ cả Milan đang cần lúc này.

Bài: Hoàng Bảo - Fashion Columnist