Primavera Campaign từ Gucci - Vũ trụ thời trang mới cùng dàn thần tượng toàn cầu

Chiến dịch quy tụ dàn ngôi sao danh giá gồm Tom Brady, Alex Consani, Kate Moss cùng nhiều tên tuổi lớn, tôn vinh bộ sưu tập đầu tay mà Demna đảm nhận trên cương vị Giám đốc Sáng tạo của Gucci.

Chiến dịch Gucci Primavera xoay quanh cảm hứng "đắm chìm trong tình yêu". Bộ sưu tập Thu/Đông 2026 đánh dấu màn chào sân của Demna trong vai trò Giám đốc Sáng tạo của Gucci từng lần đầu ra mắt vào tháng 2 tại Tuần lễ Thời trang Milan, truyền tải một tầm nhìn về sự nhẹ nhàng và thư thái.

Giờ đây, qua ống kính của nhiếp ảnh gia Michal Chelbin, chiến dịch quảng bá đã thổi sức sống mới vào bộ sưu tập theo một cách hoàn toàn khác biệt cùng sự góp mặt của dàn nhân vật tầm cỡ.

Các đại sứ thương hiệu toàn cầu của Gucci gồm Tiêu Chiến (Xiao Zhan), Jin (BTS) và NingNing (aespa) đồng hành cùng huyền thoại bóng bầu dục Tom Brady, ca sĩ Shawn Mendes, siêu mẫu Alex Consani, rapper người Anh EsDeeKid, nữ minh tinh Lee Young Ae, Rico Nasty và Tarzzan.

Gợi liên tưởng đến hội họa Phục hưng hiện đại, những bức ảnh thu hút ánh nhìn nhờ áp dụng các quy chuẩn của hội họa cổ điển, từ bố cục cho đến vẻ tráng lệ.

Alex Consani thả dáng trên chiếc sofa phủ đầy vải thêu sang trọng, đôi chân đặt trên tấm thảm mang phong cách vintage. Tom Brady nhìn thẳng vào ống kính, với phần hình nền dán tường đối lập cùng lớp rèm gấm damask dày dặn.

Lấy cảm hứng từ những kiệt tác hội họa lãng mạn và trù phú của Sandro Botticelli tại Bảo tàng Uffizi ở Florence - bao gồm bức Primavera và The Birth of Venus - bộ sưu tập của Demna được đặt tên là Primavera, nghĩa là Mùa xuân.

Bộ sưu tập của Gucci tôn vinh mùa của sự tái sinh, khai phá một ngôn ngữ mới về phom dáng và chất liệu nhằm gợi mở sức mạnh biến chuyển kỳ diệu của tình yêu.

Song song với chiến dịch hình ảnh, Gucci cũng sẽ phát hành một bộ phim ngắn do Johan Renck làm đạo diễn. Thước phim ghi lại khoảnh khắc siêu mẫu Kate Moss nhép theo giai điệu trầm ấm của Chris Isaak trong bản tình ca "Wicked Game", giữa bối cảnh một căn phòng đầy những người lạ dần bừng tỉnh, kết đôi và đắm say trong tình yêu trên sàn nhảy.

Được tiếp thêm năng lượng từ sự mãnh liệt trong cảm xúc kết nối giữa con người, Gucci Primavera tôn vinh cảm giác hồi hộp trước những khả năng vô tận vốn là bản chất của tình yêu mới chớm nở.

Chiến dịch này đã khắc họa rõ nét bản sắc sáng tạo đương đại của Gucci, nhưng đồng thời vẫn trân trọng và giữ trọn di sản huyền thoại của nhà mốt danh tiếng.

Bài: Navigator Media