Bottega Veneta kỷ niệm 50 năm với chiến dịch "Craft Is Our Language" đình đám

Julianne Moore, Tyler, The Creator, cùng nhiều gương mặt nổi tiếng khác đã trở thành đại diện cho chiến dịch mới của thương hiệu, tập trung tôn vinh trọn vẹn sự tinh xảo thủ công – yếu tố làm nên tên tuổi Bottega Veneta.

Bottega Veneta đã đánh dấu một cột mốc lịch sử với việc ra mắt chiến dịch "Craft Is Our Language" (Thủ Công Là Ngôn Ngữ Của Chúng Ta). Đây là một lời tri ân sâu sắc và đầy dụng ý, quy tụ dàn sao đình đám nhân dịp 50 năm hình thành biểu tượng đặc trưng của hãng: kỹ thuật đan da Intrecciato.

Ra mắt lần đầu vào năm 1975, thiết kế đan lưới này đã vượt lên mọi xu hướng nhất thời, trở thành biểu tượng sống động cho linh hồn của nhà mốt – một linh hồn bắt nguồn từ sự tinh xảo thủ công, tinh thần hợp tác và vẻ sang trọng thầm lặng. Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia người Anh Jack Davison, chiến dịch lấy thủ công làm trọng tâm này không chỉ là một sự tôn vinh truyền thống mà trên hết, đó còn là một tuyên ngôn mạnh mẽ. Chiến dịch khám phá thủ công vừa là cách thức tạo tác, vừa là một phương tiện giao tiếp: đôi tay kiến tạo, kết nối, biểu đạt và dệt nên những câu chuyện.

Xuyên suốt một loạt ảnh tĩnh và phim ngắn đầy ấn tượng, chiến dịch quy tụ các nghệ nhân của Bottega Veneta cùng đối thoại với dàn nghệ sĩ đa dạng từ nhiều lĩnh vực như nghệ thuật, điện ảnh, âm nhạc, thời trang, văn học và thể thao. Dàn sao này bao gồm những tên tuổi lớn như Zadie Smith, Tyler The Creator, Julianne Moore, I.N. của Stray Kids, Jack Antonoff, Thư Kỳ và nhiều nhân vật nổi tiếng khác.

Cựu Giám đốc Thiết kế của Bottega, Edward Buchanan – khối óc đứng sau dòng sản phẩm ready-to-wear đầu tiên của nhà mốt vào thập niên 90 – cũng góp mặt trong chiến dịch này. Ông chia sẻ về di sản lẫy lừng của thương hiệu và sợi dây liên kết sống động, bền chặt xuyên suốt cộng đồng các nhà sáng tạo và nghệ nhân của hãng.

Hơn cả một chất liệu, Intrecciato là biểu tượng của sự kết nối và tinh hoa thủ công tập thể – những giá trị mà nhà mốt đã kiên trì gìn giữ và đề cao kể từ khi được thành lập bởi các nghệ nhân vào năm 1966. Bottega Veneta chưa bao giờ dựa vào việc phô trương thương hiệu hay những họa tiết monogram đa sắc. Tự thân Intrecciato chính là thương hiệu. Kỹ thuật đan này hòa quyện một cách tinh tế với cơ thể, phát triển theo thời gian và thích nghi hoàn hảo với cuộc sống của người đeo. Chính sự linh hoạt thầm lặng, đầy thích ứng này đã khiến Intrecciato trở nên không thể nhầm lẫn và vĩnh cửu.

Để tiếp nối lễ kỷ niệm này, Bottega sẽ ra mắt sách vào tháng 9 giới thiệu 50 cử chỉ tay, tạo thành một "từ điển" mang tính khái niệm về ngôn ngữ, giá trị và tinh hoa thủ công của nhà mốt. Chương thứ hai của các hình ảnh và phim chiến dịch sẽ ra mắt cùng với cuốn sách, quy tụ thêm nhiều tài năng toàn cầu. Trong một ngành công nghiệp thường bị ám ảnh bởi những cái mới, "Craft Is Our Language" như một lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng đổi mới thực sự đến từ việc tôn vinh những giá trị trường tồn và vĩnh cửu.

Bài: Navigator Media